E-column: De poes van Pechtold haalt kiezers binnen

Het succes van Twitter drijft op nieuwsgierigheid. Nieuwsgierigheid naar nationale en internationale beroemdheden die op Twitter ineens heel gewone mensen blijken te zijn. In aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen twitterden steeds meer kandidaten; met nieuwtjes en opinies over de politiek, maar net zo vaak met persoonlijke ontboezemingen over het wel en wee van dochterlief of poes Snoesje.

Als Aristoteles nog had geleefd dan zou hij Twitter zeker een prachtig medium hebben gevonden om kiezers te werven.

Een menselijke politicus = een goede politicus?

In de De Wereld Draait Door van 17 mei werd D66-voorman Alexander Pechtold gevraagd naar de bedoeling van zijn meest persoonlijke tweets. Zo weten wij via Twitter dat het bed van 'dochterlief' verlengd moet worden en dat poes Snoesje gelukkig weer thuis is. In het vraaggesprek blijkt dat de tweets er niet zomaar staan, ze dienen een retorisch doel. Pechtold zegt dat het hem erom te doen is de menselijke kant van de politicus naar voren te laten komen.

Hij is zo lekker gewoon

In een tijd waarin steeds meer weerstand ontstaat tegen politici ‘in hun ivoren toren’, is er behoefte aan volksvertegenwoordigers die ‘lekker gewoon zijn gebleven’. De nieuwsgierigheid doet de rest. Pechtold: 'Mensen willen nou eenmaal meer weten dan die politieke partijen in hun programma hebben staan'.

Ondersteuning van @Aristoteles

Los van de vraag of we inderdaad massaal zitten te wachten op allerlei persoonlijke ontboezemingen, is het op zichzelf niet zo vreemd dat politici op zo’n manier van de sociale media gebruikmaken. Daar is over nagedacht door de communicatieadviseurs. In de klassieke oudheid al wees bijvoorbeeld Aristoteles op het belang van een betrouwbaar en deugdelijk imago voor de overtuigingskracht van een politicus. Het ethos noemde hij dat. Een van de technieken om een goed ethos te creëren is door de nadruk te leggen op overeenkomsten met je publiek. Dat kweekt verbondenheid en vertrouwen.

Ga zo door!

Aristoteles zal met zoiets als Twitter geen rekening hebben gehouden, maar feit is dat zijn advies hier op grote schaal navolging vindt. Of het twitteren van Pechtold (en ook van Beste Webpoliticus Van der Ham) de zetelwinst van D66 in zijn geheel kan verklaren durven we niet te zeggen, maar onderschat de poes van Pechtold niet.

Jochem Blad