Reklame Rakkers: poldermodel in reclamediscussie?

Eind augustus startte een grootschalige reclamecampagne om kinderen 'mediavaardig en commercieel bewust' te maken. De campagne wordt in Nederland uitgevoerd door de Stichting Reklame Rakkers, onderdeel van een omvangrijk Europees project. De campagne is erop gericht om kinderen kritisch te laten kijken naar commerciële boodschappen. Maar minder TV kijken of minder reclame voor kinderen behoren niet tot de doelstellingen van de stichting.

Hoewel Nederland geen koploper is, kijken Nederlandse kinderen steeds meer TV. Gemiddeld gaat het om 105 minuten per dag. Daarbij zien kinderen zo'n 9000 reclamefilmpjes per dag. Kinderen van twee jaar blijken de 'M' van McDonalds al te herkennen.

Beïnvloedbaar

Kinderen zijn gemakkelijk te beïnvloeden. Vooral jongere kinderen vinden het moeilijk om onderscheid te maken tussen nieuws, speelfilms en reclame. Het onderscheid tussen werkelijkheid en fictie, tussen serieus en grappig bedoeld is een onderscheid dat met de jaren groeit. Reklame Rakkers wil kinderen én hun ouders leren goed te kijken naar wat er in beeld wordt gebracht en stimuleren er zelf over na te denken. Ouders kunnen hun kinderen helpen om bewust en kritisch te kijken naar commerciële informatie in de media (als ze dat tenminste zelf kunnen).

Geen verbod

Nederlanders hebben zelf een duidelijk oordeel over reclame voor kinderen. 55 procent van de Nederlanders van 15 jaar en ouder zou reclame gericht op kinderen tot 6 jaar willen verbieden. SP-kamerlid Anges Kant heeft al in 2003 aan de regering verzocht om een experiment te houden met een reclamevrij jeugdblok. Maar staatssecretaris Medy van der Laan is daar niet voor: zij is van mening dat een reclameverbod 'de kwaliteit van kindertelevisie zou aantasten'.

Polderen

Ook van de Reklame Rakkers moeten we geen vergaande voorstellen over het terugbrengen van reclame verwachten. Reclame- en bracheorganisaties werken mee in deze stichting en zelf het hoofd Public Affairs van McDonalds heeft zitting in de adviesraad. Het zal dan ook wel blijven bij een typisch polderinitiatief: een beetje bewustwording, een snufje zelfregulering, een creatieve campagne en de nodige lespakketten. Maar minder TV kijken of harde richtlijnen zitten er niet in.

Meer informatie: www.reklamerakkers.nl

 

 



 

 

 



Het 'huisnijlpaardje' speelt de hoofdrol in de campagne van Reklame Rakkers

Erik van der Spek